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不得不说欢乐斗地主选择郭麒麟代言,这牌打得真好

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叫地主!抢地主!超级加倍……

鲜少有游戏能像《欢乐斗地主》一样,仅仅依靠某些词汇,便能在玩家脑海中勾勒出具体生动的画面。当然,这种效果的积累,离不开《欢乐斗地主》十四年来在市场中稳扎稳打的步伐。

回顾《欢乐斗地主》十四年的发展历程,除了在玩法上不断创新外,在运营层面上,其精细化、年轻化的运营策略也帮助自身在残酷的市场竞争中保持了活力和年轻,并最终成为了国民级的棋牌休闲游戏。

从此前的产品视觉升级、联动喜茶——这个在年轻群体中知名度颇高的品牌,到最近的10亿欢乐豆签下知名电竞选手UZI,《欢乐斗地主》在品牌化过程中一直主动去抓住年轻人喜好的脉搏。

如今,《欢乐斗地主》更是不断彰显年轻化主张,十四年来首次宣布签约品牌代言人郭麒麟,旨在通过这一事件,继续夯实自身“年轻欢乐”的品牌形象,向玩家传递着“乐字当先”的品牌精神。

    14年国民IP首曝代言人,欢乐加倍引爆社交话题

12月23日,随着游戏的宣传海报和视频刷屏社交网络,《欢乐斗地主》首位代言人终于揭开了神秘的面纱,新生代著名相声演员郭麒麟正式亮相。 

一方面是已成为品类领头羊的《欢乐斗地主》,另一方面则是热爱斗地主的欢乐相声演员,这种在游戏基因和品牌属性上的吻合,成为了后续双方展开合作的契机和催化剂。两者的结合,也迅速在微博等社交平台上引起了网友们热烈讨论。

在微博上,#郭麒麟忙着斗地主#的话题标签成功登上了微博热搜榜TOP 13,而与此相关的子话题,其阅读量也早早便破了1.5亿次,并收获了玩家良好的口碑,彰显出了双方强大的吸睛能力。同时,这也进一步佐证了《欢乐斗地主》代言人选择的成功。

在本次代言人事件中,除了系列主题海报外,《欢乐斗地主》官方还在产品端结合郭麒麟本人特色推出了定制化的玩法内容。邀请郭麒麟入驻游戏内的星光大道,粉丝可以在游戏内拥有专属的“御林军铭牌”,获得专属的表情、气泡、头像框等定制道具。

然而,早在12月21日,《欢乐斗地主》官方便放出了预热信号,不仅在各大社交平台投放了悬念海报,引起了粉丝和玩家群体的热议,还通过营造相关话题,来进一步提高玩家的期待值。

对于《欢乐斗地主》而言,与郭麒麟的合作,不仅是源于双方属性上的高契合度,同时也是其品牌年轻化战略的又一展现,旨在通过艺人的影响力,吸引年轻人群体更多的关注,并从情感上打通大众对双方的认知,理解和认可品牌与代言人的契合度。

    年轻人郭麒麟:始于欢乐,忠于人品

品牌选择代言人,影响力是其中一项重要参考,这个毋庸置疑。但除此之外,要达到品牌理念的最大化宣传,代言人与品牌精神的契合度,则成为了更重要的因素。若以这个维度来审视此次双方的合作,实际上更能窥探到双方在品牌精神和主张上的高度契合。

一方面,作为一名近年来广受追捧的年轻相声演员,郭麒麟的使命是将快乐传递给观众,在粉丝、观众面前更多是以一个欢乐的形象示人,这一点与《欢乐斗地主》所传达出的品牌内容高度一致,有利于双方的合作从单纯的商业层面的合作上升到精神层面的互相赋能、相辅相成。

另一方面,郭麒麟的价值观和人生经历也是双方合作的重要基础。尽管每每谈及他本人,总会绕不开父亲“郭德纲”,但身为星二代的他,却凭借高超的情商、谦和低调的性格以及得体的谈吐,被网友称为“最不像星二代的星二代”。

正如此次官方公布的TVC一样,在面对聚光灯下的压力时,在面对媒体抛出的犀利私人问题时,面对大好牌局最终被对手逆转翻盘时,郭麒麟以一句“人生就像这牌局,输赢不重要,按照自己意思去打才是真正够意思”,表明了自己乐观随性的人生态度。实际上,这也是《欢乐斗地主》官方一直以来所传递给玩家的态度。

从最初登台时的大获好评,到中途遭受的质疑,再到如今不装不作,做回真实的自己。郭麒麟的人生经历虽然没有那么其他富二代、星二代那般精致,但却凭借着真实、乐观,而给人以一种来自平凡人的力量。这也与《欢乐斗地主》中瞬息万变的牌局,千变万化的打法所带给玩家的体验,以及“人生百味,乐字当先”的品牌理念不谋而合。

在品牌理念高度契合的前提下,寻求志同道合的伙伴进行泛娱乐内容的共建,双方不仅促进了彼此的深度合作,向这些年轻人传递了《欢乐斗地主》的“乐天”精神,同时也使得拥有14年时间的国民级产品,逐渐成为一个承载用户感情的文化符号。

    从另一个维度走进年轻人内心

当代的大众,更准确地说是Z世代以后的年轻人,他们生长于网络时代,发达的科技、充沛的物资,使得他们对于事物的追求或喜爱,不再局限于表面,而是从更深层的内心出发,来衡量和定夺。因此,只有真正地与之在内心上产生共鸣,才能获得年轻一代的信任。

视觉升级

回顾此前,无论是产品的视觉升级,还是多次的品牌跨界合作,《欢乐斗地主》无一不展示出对年轻人喜好的深度洞察,以及想要走进年轻人内心的诚恳态度。如今,《欢乐斗地主》首次牵手代言人郭麒麟,可以说既是双方一次诚意的双向选择,又是进一步贴合年轻人内心的有意之举。

由于郭麒麟本人以往并没有代言过任何游戏产品,而《欢乐斗地主》也从未选择过代言人,双方的合作在一开始确实引起了粉丝的不少诧异。但这种诧异很快被郭麒麟身上那股纯真劲儿给消除了。

郭麒麟曾在某综艺节目中说道,“我的心愿是开斗地主俱乐部,想让长辈们的业余时间利用起来,让长辈们可以有个娱乐的场所聚集。”这种基于对长辈无限关切的愿望,是郭麒麟内心真实的独白,也正是他身上的这些特质,真正引起了当代年轻人的内心共鸣。

而对于《欢乐斗地主》而言同样如此,在过去的14年里,这款以“欢乐”为品牌核心的游戏,始终保持着一颗年轻的心,不断拥抱挑战、自我革新,透过年轻化的方式,来不断走进年轻人的内心。

而这种致力于为年轻人带来欢乐的态度,恰恰能通过郭麒麟身上的品质和号召力来不断强化,使得双方年轻的粉丝互相渗透,为游戏带来更为广泛的关注,最终形成一个良性闭环。可以说,双方的合作既是一种相互赋能,良性互促,也是为对方锦上添花。

更为重要的是,借助双方的合作,并推出一系列深度联动并契合年轻人喜好的内容,《欢乐斗地主》之于年轻群体,不再是单纯一款游戏,而更像是一种社交、一种陪伴,这也进一步夯实了品牌年轻化战略,实现了产品与游戏文化的持续年轻化。

    结语

照理来说,陪伴无数玩家走过14年岁月的《欢乐斗地主》,在游戏圈内算是一个十分成功的选手,但从其表现来看,又时常给人以年轻的形象。而这一切都归功于游戏所带给玩家最简单的快乐,以及不断与时俱进,通过玩法内容创新和跨界联动等动作,去满足年轻用户的喜好和需求。

正所谓“笑一笑,十年少”,《欢乐斗地主》此次携手郭麒麟打出“欢乐加倍”的好牌,不仅使其找到了另一个触达年轻人的方式,让游戏的乐天精神在年轻人心中扎根得更深,同时,也让游戏年轻化的形象有了更具体的表达载体。

而用一句大多数人感同身受的话描述就是,《欢乐斗地主》看起来依旧很年轻。

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